Programas de marketing social: proposição e exame de uma estrutura conceitual de avaliação de resultados

O estudo de Paulo Ricardo dos Santos Meira e Cristiane Pizzutti dos Santos examinou propostas de avaliação de programas de marketing social, em busca do que seria uma estrutura conceitual ideal para esse tipo de avaliação, a partir da literatura, prática de mercado, opinião de experts e exame empírico da proposta em dois diferentes estudos de caso, o programa Novo Sinal, da Prefeitura Municipal de Porto Alegre e os programas de imunização do Centro Estadual de Vigilância em Saúde do Governo do Rio Grande do Sul.

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